{"id":32437,"date":"2026-09-19T23:20:09","date_gmt":"2026-09-19T23:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/thecloud.group\/?p=32437"},"modified":"2026-09-19T23:29:45","modified_gmt":"2026-09-19T23:29:45","slug":"technologie-iryo-et-production-numerique-pour-le-lancement-de-la-vitesse-silencieuse-en-espagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thecloud.group\/fr\/iryo-tecnologia-y-produccion-digital-para-el-lanzamiento-de-la-velocidad-tranquila-en-espana\/","title":{"rendered":"iryo : technologie et production num\u00e9rique pour le lancement de \u201c La velocidad tranquila \u201d en Espagne"},"content":{"rendered":"
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iryo : technologie et production num\u00e9rique pour le lancement de \u201c La velocidad tranquila \u201d en Espagne<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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19 septembre 2026<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t
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Secteur:<\/strong> Mobilit\u00e9 \u00b7 Transports \u00b7 Ferroviaire \u00b7 Voyages
Projet:<\/strong> Lancement de la marque en Espagne
Cloche:<\/strong> La vitesse calme
Services TCG\u00a0:<\/strong> Production num\u00e9rique \u00b7 D\u00e9veloppement HTML5 \u00b7 Conception publicitaire \u00b7 Journ\u00e9es de marque \u00b7 Contenus multim\u00e9dias enrichis \u00b7 M\u00e9dias payants \u00b7 Publicit\u00e9 programmatique \u00b7 Adaptation multiformat \u00b7 Assurance qualit\u00e9 publicitaire<\/p>

Le contexte<\/h2>

Lancer une nouvelle marque ne se r\u00e9sume pas \u00e0 cr\u00e9er une campagne.<\/p>

Il y a ensuite une \u00e9tape, beaucoup moins visible, o\u00f9 cette id\u00e9e doit \u00eatre transform\u00e9e en des centaines d'\u00e9l\u00e9ments capables de fonctionner correctement sur diff\u00e9rents supports, appareils, formats et plateformes.<\/p>

Et lorsque la marque est lanc\u00e9e iryo<\/strong>, En p\u00e9n\u00e9trant l'un des march\u00e9s de la mobilit\u00e9 les plus importants d'Espagne, la marge d'erreur est pratiquement inexistante.<\/p>

En 2022, iryo a lanc\u00e9 son concept sur le march\u00e9. \u201c La vitesse silencieuse \u201d<\/strong>, Une proposition ax\u00e9e sur la flexibilit\u00e9 et une vision diff\u00e9rente des transports \u00e0 grande vitesse. La campagne de lancement a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par Toni Segarra et Alegre Roca, en collaboration avec McCann Barcelone.<\/p>

Pendant que cette id\u00e9e permettait de d\u00e9velopper la marque, un autre d\u00e9fi se pr\u00e9sentait\u00a0:<\/p>

pour que cela fonctionne num\u00e9riquement, \u00e0 grande \u00e9chelle et dans les principaux environnements publicitaires.<\/strong><\/p>

C'est l\u00e0 que notre travail est intervenu.<\/p>

D'une seule campagne cr\u00e9ative \u00e0 des centaines de r\u00e9alisations num\u00e9riques<\/h1>

Une approche cr\u00e9ative peut \u00eatre id\u00e9ale pour une pr\u00e9sentation.<\/p>

Mais il doit encore survivre dans le monde r\u00e9el.<\/p>

Diff\u00e9rentes r\u00e9solutions.<\/p>

Des proportions diff\u00e9rentes.<\/p>

Bureau.<\/p>

Mobile.<\/p>

Comprim\u00e9s.<\/p>

\u00c9diteurs avec des sp\u00e9cifications diff\u00e9rentes.<\/p>

Formats d'affichage.<\/p>

Vid\u00e9o.<\/p>

HTML5.<\/p>

Rachats.<\/p>

Journ\u00e9es de la marque.<\/p>

Plateformes d'achat programmatique.<\/p>

Restrictions de poids.<\/p>

ClickTags.<\/p>

Suivi.<\/p>

Visibilit\u00e9.<\/p>

Compatibilit\u00e9 multi-navigateurs.<\/p>

Et des dates de publication qui ne peuvent \u00eatre modifi\u00e9es.<\/p>

Notre implication dans le lancement d'iryo s'est concentr\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9ment sur cette couche :<\/p>

convertir les supports cr\u00e9atifs de la campagne en versions num\u00e9riques pr\u00eates pour une diffusion \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/h3>

Journ\u00e9es de marque\u00a0: occuper un m\u00e9dia num\u00e9rique lors d\u2019un lancement<\/h1>

Dans le cadre de la strat\u00e9gie de lancement, l'un des formats les plus exigeants \u00e9tait le Journ\u00e9es de la marque<\/strong>.<\/p>

Une Journ\u00e9e de Marque, ce n'est pas simplement une grande banni\u00e8re.<\/p>

Il s'agit d'une action publicitaire \u00e0 fort impact dans laquelle diff\u00e9rents services d'un m\u00e9dia collaborent pour transformer temporairement une premi\u00e8re page ou une section en un environnement pratiquement domin\u00e9 par la marque.<\/p>

Cela peut impliquer simultan\u00e9ment des \u00e9l\u00e9ments tels que\u00a0:<\/p>

Panneau d'affichage + barres lat\u00e9rales + prise de contr\u00f4le de page + m\u00e9ga-banni\u00e8re + formats mobiles + vid\u00e9o + HTML5.<\/strong><\/p>

Les sp\u00e9cifications techniques des supports espagnols indiquent pr\u00e9cis\u00e9ment cette combinaison de composants et les limitations strictes de dimensions, de poids, de comportement, de protocole HTTPS et de consommation de ressources qui doivent \u00eatre respect\u00e9es.<\/p>

Lorsque l'utilisateur acc\u00e8de au contenu multim\u00e9dia, il ne voit pas cinq publicit\u00e9s distinctes.<\/p>

Aller une exp\u00e9rience de marque coordonn\u00e9e<\/strong>.<\/p>

Pour y parvenir, il faut bien plus que la simple exportation de quelques images.<\/p>

Conception et programmation des cr\u00e9ations num\u00e9riques<\/h1>

Notre \u00e9quipe a travaill\u00e9 \u00e0 transformer les supports de campagne en documents adapt\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rents environnements de publication.<\/p>

Cela impliquait d'adapter et de d\u00e9velopper des supports cr\u00e9atifs en fonction des sp\u00e9cifications techniques de chaque m\u00e9dium.<\/p>

HTML5 et m\u00e9dias enrichis<\/h3>

D\u00e9veloppement et adaptation de pi\u00e8ces dynamiques capables d'int\u00e9grer des animations, des transitions, de la vid\u00e9o, des interactions et diff\u00e9rents comportements selon le format.<\/p>

Il ne s'agissait pas seulement de concr\u00e9tiser une id\u00e9e cr\u00e9ative.<\/p>

J'ai d\u00fb le faire :<\/p>