{"id":32437,"date":"2026-09-19T23:20:09","date_gmt":"2026-09-19T23:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/thecloud.group\/?p=32437"},"modified":"2026-09-19T23:29:45","modified_gmt":"2026-09-19T23:29:45","slug":"iryo-tecnologia-y-produccion-digital-para-el-lanzamiento-de-la-velocidad-tranquila-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thecloud.group\/en\/iryo-tecnologia-y-produccion-digital-para-el-lanzamiento-de-la-velocidad-tranquila-en-espana\/","title":{"rendered":"iryo: technology and digital production for the launch of \u201cLa velocidad tranquila\u201d in Spain"},"content":{"rendered":"
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iryo: technology and digital production for the launch of \u201cLa velocidad tranquila\u201d in Spain<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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September 19, 2026<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t
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Sector:<\/strong> Movilidad \u00b7 Transporte \u00b7 Ferrocarril \u00b7 Travel
Proyecto:<\/strong> Lanzamiento de marca en Espa\u00f1a
Campa\u00f1a:<\/strong> La velocidad tranquila
Servicios TCG:<\/strong> Producci\u00f3n digital \u00b7 Desarrollo HTML5 \u00b7 Maquetaci\u00f3n publicitaria \u00b7 Brand Days \u00b7 Rich Media \u00b7 Paid Media \u00b7 Program\u00e1tica \u00b7 Adaptaci\u00f3n multiformato \u00b7 QA publicitario<\/p>

The context<\/h2>

Lanzar una nueva marca no consiste \u00fanicamente en crear una campa\u00f1a.<\/p>

Hay un momento posterior, mucho menos visible, en el que esa idea tiene que convertirse en cientos de piezas capaces de funcionar correctamente en medios, dispositivos, formatos y plataformas diferentes.<\/p>

Y cuando la marca que se est\u00e1 lanzando es iryo<\/strong>, entrando en uno de los mercados de movilidad m\u00e1s relevantes de Espa\u00f1a, el margen de error es pr\u00e1cticamente inexistente.<\/p>

En 2022, iryo present\u00f3 al mercado su concepto \u201cLa velocidad tranquila\u201d<\/strong>, una propuesta construida alrededor de la flexibilidad y de una forma diferente de entender los viajes de alta velocidad. La campa\u00f1a de lanzamiento fue dirigida conceptualmente por Toni Segarra y Alegre Roca, con la colaboraci\u00f3n de McCann Barcelona.<\/p>

Mientras esa idea constru\u00eda la marca, hab\u00eda otro reto:<\/p>

hacer que funcionara digitalmente, a escala y en los principales entornos publicitarios.<\/strong><\/p>

Ah\u00ed entr\u00f3 nuestro trabajo.<\/p>

De una campa\u00f1a creativa a cientos de ejecuciones digitales<\/h1>

Una creatividad puede ser perfecta en una presentaci\u00f3n.<\/p>

Pero todav\u00eda tiene que sobrevivir al mundo real.<\/p>

Diferentes resoluciones.<\/p>

Different ratios.<\/p>

Desktop.<\/p>

Mobile.<\/p>

Tablets.<\/p>

Publishers con especificaciones diferentes.<\/p>

Formatos display.<\/p>

V\u00eddeo.<\/p>

HTML5.<\/p>

Takeovers.<\/p>

Brand Days.<\/p>

Plataformas de compra program\u00e1tica.<\/p>

Restricciones de peso.<\/p>

ClickTags.<\/p>

Tracking.<\/p>

Viewability.<\/p>

Compatibilidad entre navegadores.<\/p>

Y fechas de publicaci\u00f3n que no se pueden mover.<\/p>

Nuestra participaci\u00f3n en el lanzamiento de iryo se concentr\u00f3 precisamente en esa capa:<\/p>

convertir los materiales creativos de la campa\u00f1a en ejecuciones digitales listas para ser distribuidas a gran escala.<\/h3>

Brand Days: ocupar digitalmente un medio durante un lanzamiento<\/h1>

Dentro de la estrategia de lanzamiento, uno de los formatos m\u00e1s exigentes fueron los Brand Days<\/strong>.<\/p>

Un Brand Day no es simplemente un banner grande.<\/p>

Es una acci\u00f3n publicitaria de alto impacto en la que diferentes posiciones de un medio trabajan conjuntamente para convertir temporalmente una portada o secci\u00f3n en un entorno pr\u00e1cticamente dominado por la marca.<\/p>

Puede implicar simult\u00e1neamente elementos como:<\/p>

Billboard + laterales + robap\u00e1ginas + megabanner + formatos mobile + v\u00eddeo + HTML5.<\/strong><\/p>

Las especificaciones t\u00e9cnicas de medios espa\u00f1oles muestran precisamente esta combinaci\u00f3n de piezas y las estrictas limitaciones de dimensiones, peso, comportamiento, HTTPS y consumo de recursos que deben respetarse.<\/p>

Cuando el usuario entra en el medio, no ve cinco anuncios independientes.<\/p>

Ve una experiencia de marca coordinada<\/strong>.<\/p>

Conseguirlo requiere mucho m\u00e1s que exportar varias im\u00e1genes.<\/p>

Maquetaci\u00f3n y programaci\u00f3n de creatividades digitales<\/h1>

Nuestro equipo trabaj\u00f3 en la transformaci\u00f3n de los materiales de campa\u00f1a en piezas preparadas para los diferentes entornos de publicaci\u00f3n.<\/p>

Eso implic\u00f3 adaptar y desarrollar creatividades en funci\u00f3n de las especificaciones t\u00e9cnicas de cada soporte.<\/p>

HTML5 y Rich Media<\/h3>

Desarrollo y adaptaci\u00f3n de piezas din\u00e1micas capaces de incorporar animaciones, transiciones, v\u00eddeo, interacciones y diferentes comportamientos seg\u00fan el formato.<\/p>

No se trataba \u00fanicamente de conseguir que una creatividad se moviera.<\/p>

Ten\u00eda que hacerlo:<\/p>