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  • 02/05/2018

Brand vs. Branding

Descubre las diferencias entre la marca y el branding y sus beneficios para las empresas

Brand vs. Branding

Brand vs. Branding 1024 677 Gonzalo Pinto Rojano

Marca y branding parecen conceptos muy utilizados últimamente en el ámbito profesional. Pero ¿Qué significan? Bien, a pesar de estar directamente relacionados, hay una importante diferencia entre ambos.

La marca o “Brand” es el concepto ulterior de tu empresa o persona. Representa todo aquello que es y que se hace. Su mayor dimensión es la visual, incluyendo el clásico logo. Sin embargo hoy en día un logo no es suficiente para que la imagen empresarial se forme. Es intangible y mezcla valores, sentimientos, elementos visuales y se enmarca en una línea estética que, si cumple su objetivo, es públicamente reconocible.

El branding, por otro lado, es una herramienta fundamental para la construcción de la identidad. Incluyendo el logo, pero no quedándose solo allí, agrupa también, dentro de su contenido, la paleta de colores, a través de los cuales la empresa o persona se reconoce. Además cuenta con iconos, variaciones del logo y elementos familiares a la estética general.

La marca existe en el momento que se crea la empresa. Está formada por la filosofía de esta, sus valores, quien está a cargo de la organización, su forma de hacer las cosas y como interactúa con el público. Sin embargo definir su aspecto depende de los responsables de la misma. Aquí es cuando entra en juego el branding.

La forma de dar a conocer tu negocio es fundamental, sirve para dar notoriedad en el mercado, personalizar (y humanizar) la empresa y crear una relación con los usuarios que entren en contacto con la marca. Tanto las pequeñas empresas como las grandes multinacionales necesitan de esta faceta del business enviroment en la que lo visual ayuda a conecta con el público.

Todo esto, en el fondo, se centra en gestionar que es lo que la gente espera de la marca, su experiencia con ella y como la recuerda. Para ello, las buenas estéticas están trabajadas teniendo en cuenta lo que se quiere trasmitir con ellas y las mejores marcas son las que comunican mejor la identidad de aquella organización o persona a la que representa.

Si no sabes cómo crear tu marca, puedes delegar esta tarea en agencias especializadas en construir la imagen empresarial de aquellos que necesitan una. Estos profesionales juegan un papel muy importante, si se aprovechan bien, en el juego de marcas que forma el marco narrativo de los negocios en el Siglo XXI.